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设计说明：整个新时代雷锋精神形象的策划案，主打新生一代年轻群体，以“锋生不息”为主题发散创意和传中，雷锋依旧是那个雷锋，但“雷锋小子”是新时代背景下对雷锋精神的信仰。 后续创意传播中，预热期主要从户外播，打造新时代雷锋精神虚拟偶像“雷锋小子”把雷锋精神具象化的表达在公众眼广告着重投入，线上与线下结合，测试类H5线上二次传播；爆发期拍摄TVC短片首发，“雷锋小子”虚拟偶像穿越上海街道寻找模范雷锋人，邀请上海地区青年明星客串出演，《雷锋小子》漫画IP打造，持续输出内容，后期运营全媒体曝光，扩大影响力；持续期“雷锋小子”与潮流品牌联名展现穿在身上的“雷锋精神”，设置参与门槛，以快闪店的形式把艺术与公益相集合，致敬2020年抗疫的医护者和坚守在雷锋志愿者站的“活雷锋”们。

指导老师：叶晶晶