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设计说明：包装盒上的兔爷儿帮助百姓们消除了京城的瘟疫之后，玉兔就回到月宫中去了。于是，人们祭恋它用泥塑了玉兔的形象，有骑鹿的，也有披挂着铠甲的，每到农历八月十五那一天，家家都会供奉她，给她摆上各种好吃的。用来酬谢她给人间带来的吉祥和幸福，还亲切地称呼它兔爷儿。针对性：主要围绕古时代的场景进行包装，市场上的月饼礼盒包装都是简单单一，没有突出月饼的来历和它的故事，有很多人都不知道八月十五为什么要吃月饼，通过这个设计让人知道还有一个这样的故事。价值性：我们的月饼产品可能与竞争对手比起来有更多的优势，但由于月饼包装文字不直观，再加上终端零售产品的导购人员在推荐其他的品牌，从而导致再好的产品也会在人们不了解的情况下被放弃。因此，月饼的包装设计通常要在图形、色彩、文字这三个元素进行组合和运用。反映出来的视觉形象不仅要一目了然、美妙大方，还要能充分勾起人们的体验情感。另外，随着顾客对产品的食用性的不断关注，月饼包装还需要简洁示意出产品的成分、保质期、食用方法等，好让顾客消费起来更放心。创新性：月饼礼盒包装传统都是铁盒，换成纸盒环保有利于循环使用，用热闹红做背景突出中秋节的故事，推行国外市中秋节的习俗。

指导老师：全海